2022年的卡塔尔世界杯，依旧作为关注热点活跃在各个平台，而中国元素也是无所不在（除了国足）。
从开幕到赛事进程，各大品牌商通过热点借势、品牌代言、IP对话等各个方式百花齐放，谁的创意更出彩，就能斩获更多的热度，今天不妨从品牌情绪与热点借势来看看有哪些值得借鉴的奇趣妙招。
在这届卡塔尔世界杯上，关于2位足坛巨星梅西和C罗最后一次巅峰PK的舆论热度不减，而LV则在此热潮之上，让这两位“一生之敌”携手出镜。
天然的流量、LV标志性图案创意拼接出的国际象棋棋盘、对“巅峰战役”视觉与气氛的精准拿捏，将LV品牌这次营销的高度拉满，不仅完美契合二位代言人的身份与对决立场，原本海报传递出磅礴大气的即视感与一丝苍凉的回味，在slogan“胜利是一种心态”的化学反应下，暮年化为晨曦，依然鼓励着每一个胸怀热血的球友。
而国内伊利的营销也同样亮眼。在80后们感慨C罗、梅西、内马尔这些老将即将迟暮之际，率团队前往威海拍摄了一系列致敬“诸神黄昏”之战的平面——在这个我国能最早看见海上日出之处，在日光初升之际捕捉画面，将冉冉升起的太阳类比足球，配合老将们帅气不减的背影，完成了一次最浪漫的致敬。
开幕赛上，作为头部赞助商的海信凭一句“中国第一，世界第二”赚足了讨论度，官方诠释的“出货量”解释在中国足球自带的热度下被大众选择性忽视，关于《广告法》的探讨也接踵而至，于是在11月29日，大家发现海信的slogan更换为“中国制造，一起努力”。
而在赛事进程中，大家喜闻乐见的强队爆冷片段，也没逃过品牌营销的法眼。
在沙特对决阿根廷的小组赛上，阿根廷的输球让广大球迷内心崩盘，难以抒怀，戏言砸家里电视的段子直接冲上了热搜。而正是借着这波热度，二手交易平台转转对气愤加懊恼的阿根廷球迷们表示：砸，都可以砸，我在线回收你们的电视手机电脑，帮你兜底。
趣味梗图配合接地气的文案，将球迷的情绪引导为品牌的声量，虽不确定砸了贵重物品的球迷究竟有多少，但稳妥帮助情绪疏导与物理兜底的操作确实将品牌的好感度与热度瞬间拉满，一举两得。
还有一种是被骂出圈的——今年BOSS直聘没有在广告中继续使用“找工作和老板谈”的洗脑文案，但BOSS直聘直接把logo放在了电视转播画面比分牌的下面。
卡塔尔世界杯，是一场全球级的体育竞技，正如德国传奇球星贝肯鲍尔所说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”从商业价值来说，世界杯的品牌价值远超奥运会，也因此称为各营销品牌与媒介的重头之战，对于流量的争夺依旧在进行，只是这场竞技没有既定规则，谁能一跃成为王者，值得我们期待。
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